La F1 presenta su campaña de marketing: los fans, protagonistas

Justo antes del Gran Premio de Australia, el evento inaugural de la temporada, la Fórmula 1 ha presentado su nueva campaña de marketing. Un vídeo de 60 segundos divulgado en las redes sociales en el que se trata de transmitir a través de varios aficionados las sensaciones que produce ver una carrera de Fórmula 1 en los aficionados.

Bajo el título 'Locura ingeniada' se presentan dos fuerzas que hacen de la categoría reina un deporte sin parangón: su excelencia técnica y el afán de superación constante. La campaña, que arranca en Melbourne, traspasa la frontera de lo digital para llegar hasta las ciudades en forma de anuncios y murales, con actividades en los canales sociales del deporte. Esa presencia 'física' se producirá en otros puntos clave del calendario, como son China, Francia -que vuelve al calendario-, Alemania -donde la F1 ha perdido popularidad- y Estados Unidos -mercado estratégico-.

Live from next weekend...#EngineeredInsanity #F1isBack pic.twitter.com/wu4M5T9fz8

— Formula 1 (@F1) 16 de marzo de 2018

Los protagonistas de este primer vídeo son aficionados del deporte, que superaron un proceso de selección antes de ponerse delante de las cámaras. Representan la diversidad de un público que no conoce fronteras y que se contabiliza en centenares de millones de seres humanos en todo el mundo. Liberty también ha anunciado un vídeo para después de cada Gran Premio, que posiblemente será un desarrollo de los famosos 'race-edits' de la era Ecclestone.

"Queremos cambiar la percepción que tiene la gente de la Fórmula ", ha comentado su directora de marketing Ellie Norman. "Esta campaña se centra en por qué a los fans les encanta este deporte. Queríamos trasladar la emoción de algo que será atractivo para todo el espectro de aficionados del deporte. La temporada pasada prometimos a los aficionados que les acercaríamos al deporte, que lo reformaríamos para convertirlo en algo que se pareciera a lo que quieren ver, una lucha de gladiadores".