La relación entre los fabricantes y los deportistas de élite
Todos tenemos un ídolo deportivo o un equipo de nuestros amores. Los fabricantes de automóviles son conscientes de este hecho y asocian la imagen de sus vehículos a deportistas de élite. Los mejores tenistas, jugadores de baloncesto o futbolistas -amén de sus equipos- están asociados a distintas marcas. No obstante, la publicidad directa e indirecta que se produce al lado de estos astros deportivos es muy alta, incluso cuando estos son noticia por temas negativos o infracciones al volante.