Salto al vacío de Jaguar: nuevo logo, nueva imagen, un año sin fabricar coches y una gama eléctrica y de lujo

Su nueva identidad queda representada por cuatro símbolos distintos, cada uno con un papel diferenciado y un objetivo claro. Y es importante que los entendamos en su contexto para imaginarnos cómo lucirán en sus coches. Para hacernos una idea más clara, la marca británica tiene previsto presentar un coche conceptual el próximo 2 de diciembre que servirá de hoja de ruta para el futuro.

El primer símbolo se conoce como ‘Device Mark’, que el fabricante describe como "su firma". Esto nos hace pensar que la veremos en la zaga del coche, donde hasta ahora la marca mostraba un logotipo completo que combinaba la tipografía con la silueta de un jaguar. Ahora, el texto es el único protagonista.

En esta misma imagen podemos ver el conocido como ‘Strike Through’, con múltiples líneas paralelas que jugarán un papel importante en su nuevo lenguaje de diseño.

Y luego están dos elementos conocidos como Makers Marks.

En uno de ellos, podemos ver una nueva silueta del depredador sobre el fondo de las líneas paralelas del concepto Strike Through. Es la confirmación de que seguirá bien presente, aunque de momento no está claro dónde se usará exactamente.

El segundo elemento, y en éste sí que hay cambios importantes, es lo que parece ser el emblema frontal. Ahora se convierte en un monograma simétrico con una J y una R en referencia a la primera letra y a la última del nombre Jaguar. Es quizá el cambio más drástico y la demostración más clara del momento que atravesamos en materia de diseño, con soluciones que tienden al minimalismo a costa de la pérdida de detalles estéticos que en otros tiempos se convertían en rasgos de identidad históricos.

El cuarto y último elemento, llamado Exuberant Colours, hace referencia a la elección cromática. Priorizarán los colores primarios y anuncian que siempre se presentarán "con textura o movimiento".

Todos estos nuevos símbolos se dejarán ver por primera vez el próximo 2 de diciembre, que es la fecha en la que Jaguar presentará un prototipo llamado Design Vision Concept que servirá de tarjeta de presentación de los coches del futuro.

Es importante notar que la marca está en un momento trascendental de su historia, pues en su hoja de ruta no figura ningún nuevo coche de gasolina y ahora lo jugarán todo al eléctrico. El primer vehículo de esta nueva era será una realidad en 2026.