Michelin entra de lleno en el negocio del calzado

Más tarde, otras empresas directamente ligadas al sector automovilístico apostaron por llevar a cabo acciones similares con el propósito de proteger y ampliar el posicionamiento de sus firmas. Porsche, por ejemplo, creó unos altavoces con la forma de las icónicas salidas de escape de un 911 Carrera S. Lamborghini, por su parte, lanzó un smartphone que, pese a no contar con el mejor nivel tecnológico, valía 2.000 euros.

Ahora es la francesa Michelin quien, inspirada quizás en su competidor americano, llega al negocio del calzado como el fabricante de suelas para las zapatillas de la prestigiosa compañía de moda ‘skate’ Etnies, de origen californiano, ya que considera que esta prenda no sólo sirve para vestir nuestros pies sino que también dice quiénes somos y cuál es nuestro estilo de vida.

La casa de ropa sureña tenía desde hace varios años un serio problema con la durabilidad de las suelas de sus populares ‘skate sneakers’, máxime cuando estas se suelen usar sobre la superficie áspera de las tablas de skateboard. Así que, fruto del contacto de CEO de esta compañía con altos cargos de la industria de neumáticos gala, Michelin aceptó asociarse con Etnies y trabajar juntos en un primer modelo.

Marana, pues así es como se llama el zapato en el que han colaborado ambas empresas, tiene una suela compuesta con el mismo tipo de caucho que una de las ruedas de competición más especiales de Michelin, la PC00 que se usa para el rally de asfalto. De este modo, Etnies puede afirmar ahora que tiene una de las suelas más técnicas y duraderas del mercado y que cumplirá con creces las expectativas de sus clientes.

En realidad, la empresa europea ya tenía una división llamada Technical Soles para apoyar la fabricación de algunas marcas, eminentemente francesas, dedicadas al calzado. Sin embargo, y a diferencia de los altavoces de Porsche, los teléfonos de Lamborghini, los polos de Aston Martin o los relojes de Ferrari, estas nuevas zapatillas tienen un asequible precio de 64,99 euros en un abanico de 14 diseños.