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Los anuncios de coches de la Super Bowl: eléctricos, humor y actores famosos

Toyota y BMW son algunas de las ausencias destacadas de esta edición

Según estudios, un anuncio de 30 segundos puede llegar a costar hasta siete millones de dólares

Will Ferrell en el anuncio de General Motors para la Super Bowl 2023

Javi Martín

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10 Feb 2023 - 12:50

Super Bowl es uno de los eventos deportivos más importantes de Estados Unidos, es la final de la NFL y acapara una grandísima cantidad de interés y atención por parte de todos los medios y además, por parte de muchísimas empresas. De hecho, hay una competición, por así decirlo, para ver quien lanza el primer anuncio de la Super Bowl –que suele ser espectacularmente caro– y por ver quien muestra el anuncio más llamativo. En algunos casos, los presupuestos y las realizaciones, son casi de película.

Tener un anuncio en la Super Bowl tiene tanta importancia, que los fabricantes de automóviles suelen estar entre los que más invierten en esta particular guerra, aunque este año, la lista de presentes cuenta con grandes ausencias. Por ejemplo, Toyota anunció que no tendría anuncio en la Super Bowl, lo que supone ahorrarse, según algunas estimaciones, cerca de siete millones de dólares por un anuncio de 30 segundos. Nissan tampoco contará con anuncio en 2023, como tampoco lo tendrá BMW ni Polestar.

Kia, por su parte, afirma que un espacio publicitario en la Super Bowl es muy importante, porque sirve para que muchísima gente pueda conocer el Telluride, el primer modelo que la firma surcoreana ha diseñado específicamente para Estados Unidos y que se ha renovado para 2023. Ya lo adelantó el pasado día 1 de febrero y hasta el momento, se ha ganado algunas críticas, pues, será un coche que se fabrique en una planta cuyos proveedores, han sido declarados culpables de violar las leyes de trabajo infantil. No obstante, Kia ofrecerá un anuncio bastante innovador, pues no tiene final cerrado, sino que cuenta con tres finales alternativos que solo se podrán ver a través de la red social TikTok.

Stellantis anunció a última hora que estaría presente en la Super Bowl con Jeep y RAM, dos marcas que pertenecen al gran consorcio formado por FCA y PSA, cuyo peso en Estados Unidos es notable –de hecho, Jeep cuenta con toda una cultura y un mundo propio a su alrededor–. Según Autonews, han adquirido 60 segundos durante el juego, pero se desconoce que publicitarán. Se sabe que RAM aparecerá durante el último cuarto, mientras que Jeep hará lo propio durante el segundo, con un anuncio del que tampoco se sabe nada. Solo se espera que se hayan asociado con la misma agencia que produjo el anuncio de la Super Bowl de 2020, en el que aparecía el actor Bill Murray. Hay mucha expectación, pues en 2021 se generó mucha controversia que acabó con la ausencia de un anuncio de Stellantis en 2022.

General Motors también afirmó que estaría presente en la Super Bowl de 2023 y lo hará con Will Ferrer como protagonista, igual que en 2021. Será dos anuncios de 15 segundos y ambos estarán enfocados a la gama eléctrica del conglomerado automovilístico norteamericano.

En la Super Bowl de 2023 estará presente incluso Uber, que ha contratado los servicios del famoso rapero P.Diddy –antes conocido como Puff Daddy–.

KIA