La Fórmula 1 entra en el universo de las casas de apuestas
La Fórmula 1 ha firmado un acuerdo para patrocinar a casas de apuestas, lo que supone un giro radical por parte de Liberty Media respecto a la política anterior de Bernie Ecclestone, que se negaba a este tipo de negocios porque pensaba que afectarían negativamente a la imagen de glamour del deporte.
Liberty Media ha firmado un contrato de más de 85 millones de euros con la agencia londinense Interregional Sports Group para los próximos cinco años. Aunque los propietarios del deporte no han concretado el valor de este acuerdo, el diario Financial Times lo compara con tratos como el que tienen con Rolex.
La dirección del deporte destaca que este movimiento, además de por los ingresos que recibirá el Gran Circo, se ha hecho por los aficionados, que ya están acostumbrados a este tipo de publicidad en otros deportes.
Además, los ingresos que se obtengan de esta fuente servirán para mejorar el espectáculo y también irán a parar a los equipos. "Se entiende que el patrocinio inyecta dinero al deporte, luego es una mejora para el aficionado. Tienes que encontrar el equilibrio sobre cómo servir esto a los fans. Ésta es una oportunidad que sirve a ambas partes", ha señalado el director comercial de la F1, Sean Bratches, en un comunicado.
De forma paralela, la F1 ha firmado también con la empresa tecnológica Sportsradar, que usará la información de la F1 para ayudar a ISG y a las casas de apuestas a crear mercados de apuestas y a vigilar que no existan fraudes.
ISG pagará una cantidad por adelantado a Liberty. La agencia espera recuperar su dinero y ganar todavía más mediante una serie de acuerdos con patrocinadores del universo de las apuestas en diferentes mercados del mundo.
Estos patrocinadores podrán mostrar sus logos en vallas publicitarias y pantallas durante las carreras. Sin embargo, la F1 no permitirá, de momento, mostrar llamadas a la acción que animen a los espectadores a apostar.
