F1

Supera a todos en influencia mediática

Fernando Alonso, el piloto más comercial de la parrilla en 2015

El asturiano se consagra como una de las figuras más atractivas del deporte
Massa es el piloto más conocido en su país natal. Vettel, el tercero más influyente
La F1 ha atraído a más marcas de consumo como CNN, Unilever y Hugo Boss
alonso-campos-ferrari-mclaren-laf1es.jpg
Miguel Carricas
57
11 Mar 2015 - 10:39

Fernando Alonso encabeza la lista de los pilotos de Fórmula 1 más comerciales por segundo año consecutivo. El estudio, llevado a cabo por la empresa de análisis Repucom, mide la atención pública hacia un piloto a través de una serie de criterios como su imagen ante la prensa, su capacidad de marcar tendencia, el apoyo a marcas asociadas de su equipo, la confianza y sus capacidades de aspiración y mejora.

Alonso también lideró la clasificación en 2014 gracias a unos datos rompedores de influencia dentro del deporte. En España le conoce el 98% de la población, de los cuales un 88% le ve como una buena imagen de marca, y un 83% afirma tener "confianza" en el bicampeón mundial, aterrizado recientemente en la estructura del equipo McLaren.

En esta ocasión, el asturiano goza de un 89,6% de reconocimiento mediático en la Fórmula 1, superando a su antiguo compañero de equipo, Felipe Massa, por apenas unas décimas. El brasileño vuelve a ser el segundo piloto mejor situado en el barómetro del márketing, esta vez por delante de Sebastian Vettel, quien salta al tercer puesto en favor de Lewis Hamilton.

El caso del británico es uno de los más particulares, y es que el hecho de haberse proclamado bicampeón del mundo en 2014 ha incrementado su impacto mediático como imagen promocional en más de un 2%. Además, su mayor interacción con los aficionados en las redes sociales le permite asentarse en la clasificación con un 83,68%, cuatro puntos por encima de Jenson Button, quinto con un 79,62%.

Por otro lado, el incremento de la exposición mediática de Daniel Ricciardo durante el pasado año le sitúa en séptima posición, justo detrás de Nico Rosberg, cuyas aspiraciones al campeonato le han convertido como una de las figuras más promocionales y comerciales de la parrilla actual. Pese a su extrema juventud, Max Verstappen ocupa el octavo lugar, mientras que Romain Grosjean y Sergio Pérez son los novenos y décimos más ‘vendibles’ de la F1 actual, respectivamente.

"Ha habido cambios en términos del personal de los equipos durante la pretemporada, y mientras que hay algunas modificaciones en el ranking de los diez primeros pilotos, es importante ver cómo están reaccionando las marcas a las alineaciones del 2015", ha indicado Nigel Geach, vicepresidente de Repucom.

"Estamos viendo un nivel en aumento de marcas de consumo que se han visto involucradas en la Fórmula 1 en 2015. Son ellos los que más se benefician del carácter comercial de los pilotos. Algunos patrocinadores centrados en el consumo incluyen el de CNN con McLaren-Honda, el contrato de Hugo Boss con Mercedes AMG, y los acuerdos de Williams con Hackett, Unilever y Rexona", apunta.

Geach confirma que Alonso es una de las figuras más atractivas para las principales marcas de consumo involucradas en la F1, e incluso no descarta que la relevacia del asturiano siga creciendo a lo largo de los próximos años mientras se muestre como un piloto competitivo sobre el asfalto.

"Obviamente, las marcas de consumo van a donde están los pilotos líderes, y con el dominio del perfil de Alonso fuera del asfalto, una buena primera temporada en McLaren podría situarle a una distancia aún mayor que el resto", reconoce Geach, insistiendo en que la fiabilidad del MP4-30 o el accidente que sufrió en Barcelona pueden llegar a espantar ciertos patrocinadores vinculados estrechamente al bicampeón.

57 comentarios
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11 Mar 2015 - 20:14
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Es curioso como los que muchos critican a Alonso y se rien de que ahora no tiene patrocinio (que lo dudo mucho), el año pasado decian que sin patrocinio alonso se quedaba sin asiento y mira por donde esta en uno de los mejores equipos de F1.

Panchito
11 Mar 2015 - 19:59
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Felicidades....!!

Panchito
11 Mar 2015 - 19:59
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EVA... Así se llama el Ferrari de Vettel...!!

Panchito
11 Mar 2015 - 19:58
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EVA.....

V.Petrov
11 Mar 2015 - 19:15
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#23 Y de donde Caramba será esa encuesta, o que se yo... Tabla de gustos?, Basado en que??. Creo más e ... Ver comentario
muy buen informe !!esclarecedor !!! hasta con este informe podriamos colegir ,que a fer le esta afectando "el sindrome de Merhi" muy conocido, que si no es bien tratado (solo lo cura los millones de telefonica o santander..) ...pude traer como consecuencia ....el retiro ja ja saludos
Panchito
11 Mar 2015 - 19:00
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nO NOS PLATIQUES TUS EXPERIENCIAS....

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Bruz
11 Mar 2015 - 18:55
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No se porque, pero cada vez que veo el nombre de panchito, me da de pensar: "EL QUE LO TIENE CHIQUITO"... pobre individuo, por eso viene aqui a descargar. Apenas tengamos pena de él. por favor no lo contrarien y no lle respondan para ver si se calma...

Panchito
11 Mar 2015 - 18:51
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luego... SALDRÁ A DECIR....
"eSTOY DESARROLLANDO EL JABÓN...BLA BLA BLA..."
JAJAJAJAJAJAJAJAJAJA.......!!

Panchito
11 Mar 2015 - 18:49
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JAJAJAJAJAJAJAJA.......!!
fRACASO TOTAL....!!

Panchito
11 Mar 2015 - 18:48
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..........Una hora después.....
Con un montón de tico tico... Lo tallas... lo enjuaga... lo tiendes....
Y los calzones... no se limpian....!!!

Panchito
11 Mar 2015 - 18:46
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jabón tICO-tICO.... Será su sponsor...
Con un poco de tico tico... lo tallas ..lo enjuagas... lo tiendes...
Con un poco de tico tico... lo tallas.. lo enjuagas... lo tiendes...!!
Con un poco de tico tico....

Panchito
11 Mar 2015 - 18:42
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Buenas Tardes allá.
Buenos Días acá.
Besos a Ellas.
..........................Desde el lado oscuro de la F1......
JAJAJAJAJAJA......!!
Con la falta de "sponsors" ..... Ahora la "geisha" esta se "vende la mejor postor"....
................................Filosofía "Samurai"..NO..!!
Filosofía "Geisha"...SI...!!
A prostituirse...!!
.....................................JAJAJAJAJAJAJA...!!

V.Petrov
11 Mar 2015 - 18:40
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#21 @#19 el dia que dieron los cerebros no te llegaron,,pero si alonso lleva en f1 desde el año 2001,14 ... Ver comentario
ademas sin los comprasientos clasicos fer estara en problemas no solo en australia , que de hecho no corre "POR UN TERRIBLE ACCIDENTE " JA JA si no que el resto del año veremos si no le pasa lo mismo que a R.Merhi ..... que tristemente pasa a correr "por talento" a no saber si conseguira patrocinantes para poder seguir corriendo..."por talento", de paso hago un pedido a la solidariad " a ver si alguna de las empresas de siempre (santander ,movistar ) se dignan a poner unos MILLONES ,para volver a demostrar con dinero lo TALENTOSOS que son estos Merhi y FA ,que sin plata y asientos 1 pasaran a ser unos vandergarde cualquieras
V.Petrov
11 Mar 2015 - 18:30
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#21 @#19 el dia que dieron los cerebros no te llegaron,,pero si alonso lleva en f1 desde el año 2001,14 ... Ver comentario
que bueno estaria, si alguna puta vez ,tomaras lo fundamental de mis post y mostraras que MIENTO !!, en vez de juntar palabras que no dicen naaa y solo muestran cuanto te gusta gastar el teclado de tu pc xt ....y ya que te jactas de tener eso que ni siqiera conoces (estas luchando para lograr que tu descendencia asciendan a "eslabones perdidos"...)con tremenda inteligencia te deberia resultar facil rebatirme ,en vez de ....demostrar que los de prensa de FA contratan "fans" a imagen y semejanza de su patron...saludos
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Bruz
11 Mar 2015 - 18:24
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Y de donde Caramba será esa encuesta, o que se yo... Tabla de gustos?, Basado en que??. Creo más en esta que mira todo el ambito deportivo: http://www.sportspromedia.com/most_marketable Ok, solo quitenle lo que no es F1 y se quedan con la nota. No les voy a decir quien esta de primero, pero me parece lógico, y para resumirles, miren el 27 y el 40 es sorpresa, pero seguro que Marko lo sabe. Masa en segundo, jajajajajajaja. En brasil lo conocen como Felipe Pasa, jajajaja Alonso está más rápido que tu, jajaja

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HighLander
11 Mar 2015 - 18:13
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Si, si, el mas comercial, el que mas sale en titulares, el mas querido o el mas odiado, el que cobra mas, la mayoria de la gente no se fija en estas tonterias, se fija en los resultados en pista...... PERO EN LA PISTA, ALONSO SOLO ES HUMO Y CADA VEZ MAS HUMO.. ... NO GANA.... Lo siento, creo que es innegable y se que les arde, es su problema seguir adorando a este fraude, no mio.

elputoamo
11 Mar 2015 - 18:10
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#19 guau que BUEN articulo .....,primer acierto ;ponen a unilever y rexona por separado ,cuando todos sa ... Ver comentario
el dia que dieron los cerebros no te llegaron,,pero si alonso lleva en f1 desde el año 2001,14 temporadas,,y vuestros comentarios,ademas dan la razon a la nota,,aruba en otra noticia,y todos vosotros,aunque alonso no pinte nada en ella lo acabais sacando,,solo se habla de alonso,vuestros fans se comen las migas..
Alonsianos
11 Mar 2015 - 18:04
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#8 @#5 Desde luego está en mejor sitio que tu!! A ver si alguna vez eres capaz de hacer un comentario ... Ver comentario
No hay nada de costruir con la secta alonsianas,son 9 años que diceis lo mismo
V.Petrov
11 Mar 2015 - 17:33
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guau que BUEN articulo .....,primer acierto ;ponen a unilever y rexona por separado ,cuando todos sabemos que REXONA es 1 marca de unilever.....que riguroso !!!! 2)ponen a fer como el piloto mas ....comercial y el equipo donde esta ,NO CONSIGUE PATROCINANTE !!!! JA JA JA solo hay una mencion nueva de CNN ,que recalo en maclaren (con una mencion que debe rondar en 1 millon ), LUEGO QUE DESAPARECIO su anterior equipo que era ....QUE ERA ...QUE ERAAAAA ...CATHERHAM !!!! es decir ; el piloto mas comercial NO LE ATRAE A NINGUNA EMPRESA DE NIVEL(todos los patrocinantes de maclaren eran los mismos antes de que llegue fer..) .....que locas las encuestas que se hacen entre los familiares del que las paga...(fer estas en franca decadencia ..) sigan MINTIENDO a todos los borregos total .......

elputoamo
11 Mar 2015 - 16:40
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#13 @#11 no. Te equivocas. Para variar. Yo entro. Vuelvo a leer las mismas lisonjas absurdas hacia Alons ... Ver comentario
primero aprende a leer,,depues,, a comprender lo que lees,,y despues te daras cuenta quien es el que tiene humo en la cabeza.........lo jodido es que se creen inteligentes y tener razon,,,,,,,jajajajajaja,,eso es`peor...
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