Sin el Salón de Ginebra, las marcas se decantan por las presentaciones digitales

La crisis del Covid-19 motivó que el pasado viernes el gobierno suizo prohibiera las reuniones de más de 1.000 personas hasta el próximo 15 de marzo, una medida que impactaba directamente en la viabilidad del Salón y que obligó a comunicar su cancelación cuando las marcas asistentes se encontraban en pleno montaje de sus escenarios.

Una anulación de estas características es un mazazo a la economía y reputación del Salón, que al esgrimir una causa de fuerza mayor salva los muebles sin tener que hacer frente a cuantiosas compensaciones económicas a las marcas involucradas, que invierten decenas de miles de euros en logística y marketing. Sí devolverá el dinero de aquellas personas que habían comprado una entrada.

Pero la cancelación también sirve para poner contra las cuerdas el concepto clásico de feria del automóvil. Aunque Ginebra conserva su prestigio, otros eventos europeos -Frankfurt- han acusado un descenso notable en el número de asistentes en los últimos años. Mañana mismo marcas como Audi, Bentley, Mercedes o Seat presentarán sus propuestas de forma telemática, con menos gastos asociados.

Olivier Rihs, director del Salón, ha dicho que el evento volverá con más fuerza en marzo de 2021. Así lo ha asegurado desde la ceremonia de entrega del Coche del Año, que se ha celebrado este lunes en Palexpo ante un auditorio vacío. No siquiera estaban las delegaciones de las marcas, que la han seguido por videoconferencia.

“La situación no es fácil, pero la decisión del gobierno era clara y no nos quedaba otra opción que cancelarlo. Los mensajes de ánimo que hemos recibido de nuestros expositores y de los periodistas nos dan mucho coraje y energía para volver a organizar el Salón en marzo del año que viene”, ha dicho Rihs.

Asistir a un evento de estas características no es económico para las marcas. Implica toda una serie de gastos logísticos y de márketing. Pero al cancelarse por una causa de fuerza mayor, la organización quedaría exenta de responsabilidades. Está convencida de que podrá resarcirse.

“Creo que la estrategia que seguimos es la correcta. A Ginebra vienen marcas y personas importantes. Este año teníamos más entretenimiento, más festivales, más acción. Y haremos más cosas durante este año para preparar la próxima edición. Creo que es la estrategia correcta y espero que el año que viene tengamos éxito”.