La campaña #SeatBuscaNombre ya tiene sus cuatro finalistas

Esta acción tan original y sin precedentes en la industria del marketing automovilístico que se lanzó el pasado 1 de junio recibió 10.130 propuestas de 133.332 participantes. Con unos resultados tan complacientes para Seat, la primera fase de esta elección popular –técnicamente llamada campaña de naming– finalizó a finales del pasado mes de julio.

A continuación, la firma ibérica filtró tales nombres y propuso una preselección de designaciones en la que intervinieron tanto los expertos en mercadotecnia de la propia Seat como los de una agencia externa. También hubo clientes de distintos países llamados a participar en focus groups y se lllevaron a cabo tests de mercado para escoger los nueves nombres que se llevaron a votación en la segunda fase.

El presidente de la casa, Luca de Meo, fue el primero en mostrar su gran satisfacción ante la buena acogida de este proyecto que, sin duda, marcará un nuevo estándar en el método de denominación de los modelos de otros fabricantes: “Los resultados obtenidos han desbordado cualquier previsión. Esta iniciativa colaborativa ha despertado el interés no solo de los incondicionales de la marca sino de miles de personas que se han movilizado para proponer un nombre para nuestro nuevo SUV. Contamos con todos ellos para votar a su candidato favorito en septiembre”, declaró el italiano.

Evidentemente, los criterios de la segunda fase pasaban por elegir apelativos de poblaciones o lugares que estuviesen claramente en línea con los valores de Seat y los principios o argumentos de venta que ofrecerá su nuevo producto, en cualquier caso, fáciles de pronunciar en cualquier idioma, cortos y sencillos de memorizar. Pero, ¿cuáles fueron estos 9 posibles títulos?

La iniciativa contaba hace poco con 9 propuestas preseleccionadas para dar nombre su tercer SUV. Casi una decena de topónimos de la geografía española entre los que se encontraban: Abrera, Alborán, Arán, Aranda, Ávila, Donosti, Tarifa, Tarraco y Teide. Como era de esperar, más de la mitad comenzaban por la letra A, ya que los dos crossovers actuales de la marca también lo hacen –Ateca y Arona–. Pero septiembre ha llegado y con él el Salón de Frankfurt, escenario que la compañía de origen español ha escogido para dar a conocer los cuatro nombres finalistas y que podremos votar entre el 12 y el 25 de este mismo mes.

Estas denominaciones son Alborán, Aranda, Ávila y Tarraco, por lo que Abrera, Arán, Donosti, Tarifa y Teide han sido descartadas. ¿A vosotros cuál os gusta más? Nosotros lo tenemos muy claro. Por ahora, Seat seguirá trabajando para acortar la lista a un único título definitivo y ganador que se conocerá antes del 15 de octubre.